上海智汇赢家：不容小觑的奶爸市场

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其实，早在几年前，“奶爸经济”就被人提起过，也有不少资本在试图打开“奶爸市场”，如“神爸”、“孕爸爸”和“爸爸的选择”等。加上近年来，男性在母婴广告上出现的频率越发地高，如母婴电商蜜芽便选择了奶爸——汪涵来做自己平台的形象代言人等。这些现象都在表明，奶爸市场似乎正在成为母婴电商“押宝”的新战场。

而奶爸市场之所以能够被众人看好，也是因为其有着极大的发展潜力。

其一，观念改变，奶爸人群正在逐渐增多。曾几何时，养儿育女一直都是妈妈们的“本职工作”，但随着社会的发展与女性经济地位的不断提升，人们的观念早已经大有不同。

如今的男人与女人可以说是生活中的“多面手”，女人们可以为了家庭而外出奔波忙碌，而男人们也正在成为分担家庭生活的重要角色，做家务、看孩子等工作已经成为了许多男人的“分内”之事。

且随着《爸爸去哪儿》、《爸爸回来了》等综艺的播出与火爆，不但给奶爸赋予了好爸爸、好丈夫的属性标签，还为爸爸们树立了一个值得学习的榜样。如今越来越多的男性开始主动分担家庭育儿的角色，成为了一名光荣的奶爸。易观数据显示，男性及祖辈的育儿参与度正在不断提高，男性用户使用育儿应用记录工具占比三分之一以上，并呈现上升态势。

其二，爸爸购买力强劲，不输妈妈们。与妈妈们在购物时的精挑细选不同，在购物观念上，爸爸们更加追求方便快捷，其购买效率更高，比妈妈们更加容易进行消费。在2014 CBME中国孕婴童产业发展研讨会上，艾瑞咨询集团研究院院长兼首席分析师曹军波就在《2014 中国孕婴童电子商务发展报告》中介绍，网购奶粉用户的男性比例已经超过女性达到55.8%。

且2013年淘宝数据显示，购买母婴用品的男性用户已达到3000万，其数值占母婴产品购买用户总数的44%，相比2012年提升了12%。不难看出，男性用户的购买力并不逊色于妈妈们，是母婴电商不可忽视的群体。

其三，奶爸市场地广人稀，竞争压力小。从观念的转变与奶爸购买力强劲等方面来看，奶爸市场无疑有着不错的发展潜力。且相较于竞争激烈的母婴市场，“父婴市场”则正处于地广人稀的状态，市场竞争压力极小。

据了解，目前市场上为奶爸提供服务的电商平台并不多，是一片尚待开发的蓝海。由此看来，奶爸市场前景广阔，或许能够帮助母婴电商突出重围，摆脱同质化的“泥沼”。不过，理想虽好，但现实无情，母婴电商要想切入奶爸市场并不是一件容易的事情。

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